引用リツイートキャンペーンを行うには？成功させるポイントをご紹介

企業の広告手段の一つとして、Twitterでキャンペーンを実施するケースがあるでしょう。ただ、キャンペーンといってもさまざまな種類があります。そこで今回は、キャンペーンの中の「引用リツイートキャンペーン」とは何か、さらに実際に行われた事例や成功のポイントなどを解説します。

引用リツイートキャンペーンとは

近年では、企業がTwitterのアカウントを作成し、商品情報やセール情報を発信する方法もあります。ただし、アカウントをフォローしている方にしかツイートが表示されないため、より効果的な宣伝方法はないかと考えている企業担当者の方も多いのではないでしょうか。

そこで、より効果的な宣伝効果を生み出す方法として、Twitterでキャンペーンを活用する方法がおすすめです。ただ、一口にキャンペーンをするといってもさまざまな種類があります。

たとえば、引用リツイートキャンペーンは、対象のツイートに対し、引用リツイートしてもらうことで参加完了となるのが特徴です。引用リツイートの場合、拡散する際に自分のコメントが加えられるため、シンプルなリツイートよりも、キャンペーンに対する反応をチェックできるのがポイントです。

なお、単独で実施されるケースもありますが、ほかのキャンペーンと平行で実施されることもあります。たとえば、アカウントのフォローを最初のステップとし、引用リツイートした方の中からA賞の当選者を決める、リツイートした方の中からB賞の当選者を決めるといった方法です。複数の景品を用意する場合などは、他の条件と並行して実施するのも選択肢のひとつといえます。

実際に行われた引用リツイートキャンペーン

過去、実際に行われたキャンペーンの事例を紹介します。

株式会社ローソンでは、公式TwitterアカウントでQUOカード1万円分が1名に当選する企画を実施しています。公式アカウントをフォローしたうえで、対象ツイートに「#金曜日はローソンのカレー」というハッシュタグをつけて引用リツイートすると参加完了です。専用のハッシュタグ付けることで、参加者の集計がしやすくなることに加え、金曜日にローソンのカレーが食べたくなるよう意識づけるハッシュタグだといえます。キャンペーンも、金曜日の１日だけを限定して実施されているので、キャンペーンの実施曜日とハッシュタグの内容が連動するように仕向けた企画だといえるでしょう。

また、株式会社ローソンは他にも、マンガ「鬼滅の刃」とコラボした事例もあります。こちらは、鬼滅の刃のデザインがプリントされた今治タオルハンカチ13種とエコバッグ2種を1名にプレゼントする内容となっています。キャンペーンへ参加する場合は、公式アカウントをフォローしたうえで、対象ツイートに「#ローソン鬼滅の刃キャンペーン」というハッシュタグをつけて引用リツイートします。マンガ作品とコラボし、注目度を上げるのがポイントといえるでしょう。

別の企業では、賃貸スモッカが抽選で100名（1万円のAmazonギフト5名＋1,000円のAmazonギフト95名）に当たる大型キャンペーンを実施したケースもあります。不動産会社らしく、拡散する際に住んでみたい街を投稿する参加型のキャンペーンとなっています。なお、こちらのキャンペーンは公式アカウントと公式返信用アカウントの両方のフォローを条件とし、当選者への連絡を円滑化する工夫がされているのもポイントです。

引用リツイートキャンペーンを成功させるポイント

Twitterでキャンペーンを実施するときは、いくつか注意点があります。

まず、キャンペーンへの参加条件を簡単にするのがポイントです。複雑な応募条件を設定してしまうと、面倒に感じて参加意欲が失われてしまいます。より多くの参加者を募り、キャンペーンを盛り上げるためにも、シンプルでわかりやすい応募条件にしましょう。また、普段ツイートしていないアカウントでは、キャンペーンの効果が見込めません。

というのも、キャンペーンの時だけツイートするアカウントでは、期間終了後にフォローを解除されてしまう可能性が高くなるからです。日頃からお得な情報や新商品情報を発信し、キャンペーンがなくても有益なアカウントだと認識してもらえるようにしましょう。

また、魅力的な景品を用意するのもポイントのひとつです。どんなに参加が簡単なキャンペーンだとしても、景品に魅力を感じてもらえなければ参加者が集まりません。自社のサービスや商品を景品にするのもよいですが、万人受けしやすいデジタルギフトなどの活用も検討しましょう。

まとめ

引用リツイートキャンペーンは、企業やブランド、商品の認知拡大、売り上げアップ、さらにフォロワー増加などが期待できる手段のひとつです。応募条件はシンプルで参加しやすいことをおすすめしますが、参加条件として工夫したハッシュタグを用意したり、開催日時や景品を工夫したりすると、大きな反響が期待できるでしょう。Twitterを活用したキャンペーンにはさまざまな種類があるため、目的やゴールに合わせて適切なものを選択するようにしましょう。